Ваш бренд каждый раз выглядит по-разному
Менеджеры сами собирают презентации в PowerPoint, потому что нужно было «вчера», а ждать две недели, пока фрилансер разберётся в бренде, некогда. У маркетинга буклет прошлого года, который не совпадает с сайтом этого года. До выставки три недели, а материалов для стенда нет.
Каждый раз, нанимая фрилансера, вы тратите половину проекта на объяснения: кто вы, как выглядит бренд, что должен сделать этот макет. Потом он исчезает. Следующий проект — снова с начала.
Проблема не в том, что вам нужен дизайнер. Вам нужна команда, которая уже всё знает.
Большинство компаний застревает в неудобной середине. Задач по дизайну слишком много для случайных фрилансеров. И слишком мало, чтобы взять дизайнера в штат. Материалы делаются кусками — кто свободен, тот и делает, — и бренд с каждым проектом отъезжает от себя всё дальше.
Цену этого расползания трудно посчитать, но легко почувствовать. Клиент видит аккуратный сайт, а потом получает презентацию, будто от другой компании. Стенд на выставке рассказывает одну историю, материалы после встречи — другую. Каждое несовпадение откусывает кусок доверия, за которое вы заплатили настоящими деньгами.
Как мы подходим к дизайну материалов
Дизайн становится лучше, когда за ним стоит что-то глубже гайдлайна. Когда каждый макет растёт из одного позиционирования, одних сообщений и одной визуальной идеи, материалы начинают усиливать друг друга. Презентация перекликается с сайтом. Стенд на выставке — с презентацией. Клиент везде видит одну и ту же компанию, и это создаёт доверие быстрее, чем любой отдельный макет.
Если мы делали для вас стратегию и позиционирование, мы уже знаем вашего покупателя, конкурентов и то, за что вашу компанию ценят. Этот контекст виден во всём, что мы делаем.
- Каждый макет должен оправдать своё существование. Мы не спрашиваем «красиво ли это?». Мы спрашиваем «как это принесёт клиенту деньги?». Презентация для продаж — не дизайн-проект, а инструмент закрытия сделки. Баннер для выставки — не упражнение в стиле, а повод начать разговор, который должен работать с десяти метров.
- По отработанной схеме или с нуля — осознанный выбор. Одним проектам нужна проверенная структура: серия листовок, система шаблонов, набор кейсов. Работа по схеме быстрая и недорогая, потому что мы идём по знакомому маршруту. Другим нужна оригинальная идея: презентация для крупной сделки, стенд на новом для вас рынке. Мы прямо говорим, какой подход рекомендуем и почему, потому что от этого зависят цена, сроки и то, что потребуется от вас.
- Знание бренда накапливается. Первый проект отнимает больше всего часов — мы разбираемся. Второй — меньше. К шестому мы знаем ваш бренд достаточно, чтобы стартовать без двухчасового брифинга. В этом и смысл долгой работы: каждый проект идёт быстрее, потому что мы не изучаем вас заново.
- Ваша команда должна уметь пользоваться тем, что мы сделали. Шаблоны, системы презентаций, макеты документов. Мы делаем инструменты, с которыми ваши люди справляются без нас в повседневных задачах. А сами берём то, где нужна голова опытного дизайнера. Такой баланс означает, что вы не зависите от нас из-за каждой визитки, но и не действуете наугад там, где материалы решают.
Что мы делаем
От материалов для продаж до оформления мероприятий — с единым стилем, чтобы всё выглядело как одна компания.
Материалы для продаж
Презентации о компании и для питчей: стратегия, структура содержания и дизайн на 20–30 слайдов. Шаблоны коммерческих предложений и договоров, которые команда дорабатывает под каждую сделку, не ломая бренд. Кейсы — написанные, оформленные и сданные для печати и экрана. Сценарии продаж: речевые модули, шаблоны писем и ответы на возражения в голосе бренда.
Это не просто красивые слайды. Презентация, построенная на вашем реальном позиционировании и знании покупателя, закрывает сделки иначе, чем та, что менеджер собрал из прошлогодних слайдов и стоковых фото.
Полиграфия
Буклеты — со стратегией содержания и дизайном, евробуклеты и многостраничные. Листовки о продуктах и услугах, которые превращают сложное предложение в понятный аргумент. Адресные рассылки — от одного отправления до серии касаний со стратегией кампании. Комплекты материалов: буклеты, листовки и продуктовые листы как единая линейка. Годовые отчёты — структура, вёрстка и подготовка к печати. Печатная реклама — от одного модуля до серии.
Деловая документация и шаблоны
Комплекты фирменной документации: визитки, бланки, подписи в почте, шаблоны для соцсетей. Системы презентаций с фирменными мастер-слайдами для PowerPoint или Google Презентаций и набором раскладок. Шаблоны писем — фирменная HTML-вёрстка, которую маркетинг наполняет сам. Шаблоны документов для коммерческих предложений, отчётов и внутренних бумаг, которые команда делает регулярно.
Шаблоны ценны, только если ими пользуются. Мы делаем системы, которые легко заполнять, трудно сломать и которые справляются с реальными задачами без постоянного участия дизайнера.
Мероприятия и пространства
Комплекты для выставок: графика стенда, раздаточные материалы, навигация. Дизайн выставочных стендов для крупных форматов. Комплекты для мероприятий: программы, указатели, бейджи, баннеры. Оклейка транспорта — полная или частичная. Навигация и оформление офисов и производственных помещений.
Цифровые материалы и соцсети
Комплекты для соцсетей: аватары, обложки и шаблоны постов для VK, Telegram и Дзена. Инфографика — от сбора данных и структуры до визуального решения. Комплекты рекламных креативов: статичные и анимированные баннеры во всех стандартных размерах. Собственные системы иконок и иллюстраций для узнаваемого визуального языка.
Упаковка
Дизайн упаковки — от одного продукта до единой системы для всей линейки. Этикетки для отдельных товаров, готовые к печати.
Что НЕ входит в эту услугу: стратегия и позиционирование бренда (отдельная услуга), логотип и фирменный стиль (отдельная услуга), дизайн и разработка сайта (отдельная услуга), видеопродакшн (отдельная услуга), ведение маркетинга и рекламных кампаний. Если мы поймём, что работа над стратегией заметно усилит материалы, — скажем. Но не будем держать ваш проект в заложниках ради брендинга, который вы не заказывали.
Сначала нужна стратегия бренда?
Когда дизайн материалов имеет смысл
Честно скажем, какая услуга подходит в вашей ситуации.
Постоянная поддержка — то, что нужно
Вам нужны профессиональные материалы для многих точек контакта, и объём слишком велик, чтобы управлять фрилансерами. Вы хотите единообразия во всём, что выпускает бренд. Вы хотите команду, которая узнаёт ваш бизнес всё лучше, чтобы каждый проект опирался на предыдущий. Есть у вас формальный брендбук или только ясное понимание, кто вы, — мы возьмём то, что есть, и будем строить от этого.
Возможно, сначала нужен брендинг
Материалы выглядят разнородно, и причина не в исполнении, а в том, что сам бренд не определён. Никто не может договориться о сообщениях. Фирменный стиль за годы разъехался в разные стороны. Если фундамент требует работы, макеты поверх него — это просто будущие переделки. Если мы увидим, что это ваш случай, — скажем.
Вам нужен сайт, а не материалы
Главная дыра — не в буклетах, а в самом сайте. Если клиенты заходят на него и уходят в недоумении, лучшая презентация этого не исправит. Сначала сайт, потом материалы, которые ему соответствуют.
Пока рано
Вы в середине ребрендинга, и новый стиль ещё не утверждён. Или вы пока не понимаете, какие материалы вам на самом деле нужны. Дизайн на незаконченном фундаменте — это дорогие переделки. Лучше дождаться, когда решения по бренду устоятся. Мы никуда не денемся.
Как идёт работа над материалами
Пять этапов. Всегда в одном порядке. Объём меняется под вашу задачу, последовательность — никогда. Именно это страхует от ошибок, исправлять которые дорого.
01 Знакомство
Начинаем с понимания: что за макет, для кого и зачем. Что он должен сделать? Кто его увидит? Какое действие должен совершить? Для новых клиентов на этом этапе изучаем брендбук, визуальную систему, сообщения и конкурентов. Для постоянных этот шаг с каждым проектом становится короче.
02 Стратегия
Стратегия содержания и творческое направление — до того, как кто-то откроет графический редактор. Для презентации это значит выстроить сюжет и структуру. Для выставки — понять пространство, поток людей и то, что должно читаться с семи метров, а что — с полуметра. Для системы шаблонов — расписать каждую ситуацию, с которой столкнётся ваша команда.
Здесь же явно принимается решение: по отработанной схеме или с нуля. Мы рекомендуем подход, объясняем, чем платим за каждый вариант, и договариваемся, чего ожидать.
03 Реализация
Дизайн и производство. Проекты по схеме идут быстро, потому что структура проверена и решения приняты заранее. Проекты с нуля требуют больше кругов, потому что верный ответ находится в процессе. В любом случае вы видите работу по ходу, а не «большое открытие» через три недели. Обратная связь идёт в реальном времени, чтобы мелкие расхождения не превращались в большие переделки.
04 Запуск
Финальные файлы во всех нужных форматах. Для печати, для экрана, редактируемые исходники, где это уместно. По системам шаблонов проводим команду по тому, как ими пользоваться. По материалам для продаж убеждаемся, что те, кто будет с ними выступать, понимают логику презентации и знают, где что менять.
05 Оптимизация
В долгих партнёрствах мы следим, что работает «в полях». Какую версию листовки менеджеры реально отправляют? Стенд собирает разговоры или люди проходят мимо? Обновлённый кейс сократил цикл сделки? Дорабатываем по реальным данным, а не по догадкам. Дизайн накапливает эффект, когда за его результатами следят.
Как материалы усиливают остальное
Дизайн материалов работает и сам по себе, когда нужны конкретные макеты. Но он становится заметно ценнее в связке со стратегией и основой бренда.
Стратегия → Материалы
Когда за дизайном стоит стратегия бренда, каждый макет начинается с одного позиционирования. Никаких гаданий о сообщениях. Никаких споров о тоне. Стратегия отвечает на эти вопросы до начала дизайна — а значит, меньше правок и сильнее результат.
Материалы → Продажи
Материалы, построенные на знании покупателя и реальных разговорах с клиентами, закрывают сделки иначе. Они снимают возражения до того, как клиент их озвучил. Говорят словами, которыми покупатель думает сам. Менеджеры тянутся к ним, потому что те помогают двигать сделку, а не потому, что «велено пользоваться новыми материалами».
Материалы → Маркетинг
Макеты для кампаний, картинки для соцсетей, рекламные креативы, оформление мероприятий. Когда всё держится на одной визуальной системе и одних сообщениях, каждая точка контакта усиливает остальные. Единство каналов — то, что отличает бренд, который выглядит состоявшимся, от бренда, который выглядит разбросанным.
«Дизайн должен упрощать ведение бизнеса и двигать его вперёд. И всё. Просто сделать красиво — не цель. Каждый макет обязан работать на задачи бизнеса. Если презентация не помогает закрывать сделки — она провалилась. Если стенд не собирает разговоры — провалился. Мы не делаем вещи, которые прекрасно выглядят и лежат в папке. Мы делаем вещи, которые двигают показатели». — руководитель студии «Своя орбита»
Кому мы подходим
Мы заметили, что лучше всего работаем с компаниями, у которых есть эти признаки.
Мы подходим, если
- Компании, у которых материалов столько, что управление фрилансерами стало отдельной работой
- Бизнес, где материалы для продаж напрямую влияют на конверсию и размер сделки
- Команды, которым нужен дизайн, работающий на задачи бизнеса, а не просто красивая картинка
- Компании, готовые к постоянному партнёрству, а не к разовым заказам у подрядчика
- Руководители, которым нужна команда, знающая бизнес достаточно глубоко, чтобы предлагать, а не только исполнять
Мы не подходим, если
- Нужен логотип или фирменный стиль с нуля (это другая услуга)
- Ищете самый дешёвый вариант независимо от того, подходит ли он
- Хотите команду, которая просто делает, что сказано, без вопросов и предложений
- Нужна одна визитка и больше ничего в обозримом будущем
- Команда внутри не готова давать материалы и обратную связь по черновикам
Дизайн, который работает, требует спора. Мы будем задавать вопросы к брифу, оспаривать подход и говорить, когда макет не оправдывает своё место. Это не вредность. Это гарантия, что ничего с нашим именем не уйдёт от вас, не двигая бизнес вперёд.
Прозрачные цены
Типовой диапазон проектов — от … за макет Стоимость — по запросу
Листовка от … | Презентация для продаж от … | Комплект для выставки от …
Почасовая ставка — по запросу. Одна ставка для каждого специалиста и каждой услуги
Большая часть дизайна делается совместно и считается по часам | Для чётко описанных задач — фиксированная смета
Сроки: большинство макетов — от одной до нескольких недель. Зависят от сложности, кругов согласования и текущей загрузки
Без сюрпризов и скрытых доплат.
От чего зависит цена
- Подход: по отработанной схеме или с нуля. Выбор, сделанный до старта, сильнее всего влияет на цену и сроки.
- Сложность: листовка об одной услуге и презентация на 30 слайдов с авторской инфографикой — разные вещи. Больше содержания, сложнее сюжет, сложнее дизайн — больше часов.
- Объём: серия из пяти согласованных листовок в пересчёте на штуку дешевле, чем пять несвязанных макетов. Эту экономию мы передаём вам в цене.
- Готовность бренда: если брендбук есть и актуален, проекты стартуют быстрее. Если систему нужно интерпретировать или достраивать перед работой, это добавляет времени.
- Объём правок: два круга предметной обратной связи стоят дешевле бесконечных итераций. Мы чётко говорим, что входит и что переводит работу в дополнительные часы.
Частые вопросы
Частые вопросы о дизайне материалов.
Как считается стоимость дизайн-проектов?
Большая часть работы идёт совместно и считается по нашей стандартной почасовой ставке. Вы рассказываете, что задумали, мы вместе обсуждаем подход и делаем. Для проектов с понятным объёмом — конкретная презентация, буклет с готовым содержанием — можем дать фиксированную смету, опираясь на опыт похожих задач.
Для регулярной работы, где объём меняется от месяца к месяцу, почасовая схема даёт гибкость. Больше часов перед выставкой, меньше в тихий сезон. В любом случае вы знаете, за что платите и почему.
В чём разница между работой по схеме и работой с нуля?
Работа по схеме опирается на проверенные структуры: листовка об услугах, кейс, система шаблонов. Форма стандартная, содержание полностью ваше. Это быстрее, дешевле и подходит для большинства материалов. Работа с нуля — это поиск. Структура рождается из содержания, а не задаётся заранее.
Презентация для сложной сделки, идея кампании, стенд, который должен выделиться на выставке. Это дороже, потому что больше итераций и точек принятия решений. Подход рекомендуем до старта, чтобы не было сюрпризов.
Чем это отличается от найма дизайнера-фрилансера?
Фрилансер — это пара рук: рисует то, что вы описали. Мы начинаем с того, что макет должен сделать для вашего бизнеса, и рисуем под это. У вас один ответственный, который держит в голове все ваши задачи от проекта к проекту, стратег, который подключается, когда работа того требует, и дизайнеры, которые дожимают каждый макет до максимума. Но главная разница — в непрерывности.
Фрилансер каждый проект начинает с нуля. Мы накапливаем знание о вашем бренде, аудитории и процессе продаж. В идеале мы — та же команда, что делала ваш сайт и помогала сформулировать позиционирование. Не обязательно, но когда так, всё идёт быстрее, потому что мы не гадаем о контексте.
Нужен ли брендбук, чтобы начать?
Нет. С брендбуком проекты идут быстрее и ровнее с первого дня, но мы работаем с компаниями на любом этапе. Есть полный брендбук? Отлично. Логотип, пара цветов и общее понимание, кто вы? Справимся. Вообще ничего формального? Выработаем рабочие стандарты по ходу и закрепим позже, если будет смысл. Если брендбук есть — работаем в его рамках.
Заметим пробелы или нестыковки — скажем. Иногда лучший первый проект — быстрая ревизия правил, прежде чем выпускать материалы в объёме. Но мы предпочтём помочь вам сделать хорошую работу сейчас, чем отправлять «приходите после брендинга».
А если нам нужно срочно?
Зависит от того, что значит «срочно» и что у нас сейчас в работе. Постоянные клиенты получают приоритет в расписании, потому что мы уже знаем бренд. Срочная листовка для действующего клиента — несколько дней. Срочная презентация для нового — другой разговор. Мы честно говорим, что реально, а не обещаем сроки, которые не выдержим.
Сколько нашего времени это потребует?
Меньше, чем вы потратили бы на координацию внешних подрядчиков. Для большинства проектов: стартовый разговор о целях и содержании, один-два круга правок и финальное согласование. Со временем брифинг становится короче, потому что контекст бренда мы уже знаем. Основное ваше время уходит на содержание и обратную связь, а не на объяснения, кто вы.
Что делать, если позже понадобится что-то изменить?
Обновления и правки существующих материалов считаются по стандартной почасовой ставке. В системах шаблонов рутинные изменения ваша команда вносит сама. Там, где нужен дизайнер, подключаемся мы. Для постоянных клиентов большинство обновлений быстрые: у нас уже есть файлы и контекст.
Можно начать с одного проекта и расширяться потом?
Конечно. Большинство долгих партнёрств начинается с одного макета. Вы видите качество, проходите процесс и решаете, есть ли смысл расширять сотрудничество. Никаких долгосрочных обязательств на входе.
Хотите узнать больше о дизайне материалов?
Готовы перестать объяснять свой бренд заново?
Возможно, вам нужна презентация к следующему месяцу. Возможно, целая система материалов к выставочному сезону. Возможно, вы просто устали от фрилансеров, которые исчезают, и материалов, которые не совпадают между собой.
Обсудим, что вам нужно, в каком состоянии основа бренда и подходим ли мы друг другу. Если сначала нужна работа над брендом — скажем. Если задачу закроет фрилансер — скажем и это.
Студия из Донецка, работаем с клиентами по всей России.
