Вы выбрали WordPress. Сайт, который получили, на него не похож
Самая частая история в разговорах о WordPress — не проблема платформы. Это проблема наследства. Маркетолог получает сайт, который предыдущая студия собрала три года назад. В админке девятнадцать активных плагинов, половина платных, и никто не скажет, зачем они все. Поправить текст — значит писать разработчику. Аудит винит «перегруз плагинами», не называя, какие именно мешают.
Под этим обычно лежит сборка, сделанная, чтобы сдать, а не чтобы жить. Какая тема попалась под руку. Какие платные плагины были в лицензиях у прошлой студии. Какой конструктор страниц знал их разработчик. Получилось «индивидуально» ровно настолько, насколько было удобно подрядчику по трудозатратам, а не настолько, насколько нужно бренду.
Как мы думаем о сайтах на WordPress
WordPress — инструмент, который хорошо делает своё дело, если относиться к нему как к инструменту. Большинство студий относятся к нему как к ограничению, которое надо обойти, или как к лицензии на заработок. Мы сначала проектируем сайт, а затем заставляем платформу служить дизайну, а не наоборот.
Сначала дизайн
Каждый наш сайт на WordPress начинается с дизайна, нарисованного с нуля. Никаких тем с заменой логотипа. Никаких магазинов шаблонов. Визуальная система, макеты, шрифты, цвета и отступы уникальны для бренда. WordPress — платформа, которая доставляет дизайн, а не ограничение, которое его диктует.
Сдержанность в плагинах — это дисциплина
Каждый плагин — зависимость на годы. Некоторые того стоят. Многие — нет. Цена проявляется в уязвимостях, потере скорости и в том, что достанется следующему человеку, который будет поддерживать сайт. Мы расширяем WordPress осознанно коротким набором и добавляем к нему что-то, только когда проекту это действительно нужно.
Админка, которой команда будет пользоваться
Большинство админок WordPress пугают, потому что прошлая студия настроила редактор вокруг того, что было легко собрать, а не того, что легко вести. Мы проектируем редактор вокруг того, как на самом деле работает ваша команда: понятные блоки, предсказуемые сценарии обновления и записанное обучение, которое переживёт первые три недели.
Опытные люди на каждом проекте
Значительная часть рынка WordPress держится на начинающих исполнителях и дешёвых студиях на потоке — так складываются низкие цены. У нас на проекте остаются опытные дизайнер и разработчик, ИИ ускоряет рутину и анализ, а стратегические решения принимают люди, которые уже сдавали такие проекты.
На практике это то, что мы называем «не агентство». Вопрос, который мы задаём на каждом проекте: если бы эта компания была моей, что бы я здесь сделал? Такой взгляд проявляется в выборе плагинов, устройстве редактора и в том, скажем ли мы вам, что следующее вложение — сайт, или что сначала стоит заняться чем-то другим.
Что на самом деле входит в сайт на WordPress
Работа охватывает дизайн, разработку, настройку и то, что определяет, продолжит ли сайт работать после запуска. Большинство студий считают настройку и сопровождение после запуска накладными расходами. Для нас это и есть работа.
Дизайн с нуля
Никаких тем и магазинов шаблонов. Каждый макет, цвет, шрифтовая пара и компонент уникальны для бренда. Прототипы идут перед дизайном. Дизайн — перед разработкой. Сайт на выходе отражает осознанные решения о бренде, а не ограничения унаследованной темы.
Чистая разработка на WordPress
Сборка идёт на быстрой лёгкой основе (для большинства проектов — Hello Elementor), а Elementor отвечает за слой редактирования. Elementor — слой редактирования, а не дизайн-система. Визуальное направление, макеты и компоненты проектируются индивидуально; Elementor лишь даёт вашей команде практичный способ управлять этими макетами после запуска. Где дизайн требует — пишем свой код. Никакого раздутого шаблона и двух конструкторов сразу, потому что прошлая студия пользовалась другим.
Короткий набор плагинов
Наш стандартный набор обычно включает Gravity Forms для форм, Rank Math для SEO и микроразметки, Elementor для визуального редактирования, Wordfence для безопасности, Akismet против спама и WP Rocket для кеширования. Яндекс Метрика и остальные счётчики подключаются через контейнер тегов, а не тяжёлым плагином. Когда проекту действительно нужно больше (личный кабинет, события, интернет-магазин), добавляем аккуратно и записываем, что делает каждый инструмент и зачем.
Настройка редактора, с которой справится команда
Шаблоны блоков и права доступа настроены под то, как работает ваша команда. Типы контента совпадают с тем, как бизнес на самом деле думает о своём содержимом. Записанное обучение именно по вашему сайту — чтобы новому сотруднику через год не понадобился отдельный курс по WordPress. Смысл передачи в том, чтобы команда стала самостоятельной там, где ей это нужно.
Скорость и видимость в эпоху ИИ
Хорошие показатели Core Web Vitals и реальная скорость, проверенная тестами, а не обещанная в презентации. Микроразметка и структурированные данные закладываются с самого начала, чтобы поисковики и нейросети получали чистые сигналы и могли понять, разобрать и процитировать бизнес. Многие сайты на WordPress, собранные под старые представления о SEO, структурированы не так чётко, как требуют сегодняшний поиск и ИИ-ответы.
Перенос и интеграции
Перенос с Tilda, конструкторов, самописных сайтов и старых установок WordPress с картой редиректов, которая сохраняет накопленный вес в поиске. Интеграции с вашей CRM, рассылками, аналитикой и бизнес-системами, которыми команда уже пользуется. План переноса составляется на этапе стратегии, а не при запуске.
Не знаете, с чего начать? Давайте обсудим
Когда сайт на WordPress — правильное решение
Где сайт на WordPress уместен и где разумнее другой путь.
Когда WordPress — правильный выбор
Вы решили, что платформа — WordPress, хотите по-настоящему индивидуальный дизайн, а не перекрашенный шаблон, и вам нужна команда, которая глубоко знает платформу и не завалит вас плагинами и конструкторами, которые следующему человеку придётся изучать заново.
Когда разумнее другой подход
Иногда нужно программирование за пределами возможностей WordPress: личный кабинет с сложной логикой, платформа для многих клиентов, тяжёлый продукт с данными. Когда проект этого требует, мы можем работать в связке с командой заказной разработки.
Когда лучше комплексный подход
Сайт на WordPress — часть большого разговора о бренде или маркетинге, который ещё не состоялся. Сделать сайт первым — значит закрепить дизайн, который может оказаться неверным, когда позиционирование догонит.
Когда вы ещё не готовы
Решение о платформе ещё не принято, или у существующего сайта структурные проблемы, которые новая сборка не исправит, потому что не определена стратегия под ним.
Как на самом деле идёт работа над сайтом на WordPress
Пять этапов. Всегда в одном порядке. Объём меняется под ваш проект, последовательность — нет.
01 Знакомство
Две-четыре недели исследования до начала дизайна. Разговоры с руководством, отделом продаж и людьми, которые будут вести сайт после запуска. Аудит текущего сайта: что работает, что ранжируется, какие плагины делают реальную работу, а что накопилось по наследству. Анализ языка клиентов по записям разговоров с отделом продаж и отзывам.
02 Стратегия
Две-четыре недели на синтез. Карта сайта, прототипы, стратегия контента, технические требования, план по плагинам и интеграциям. Планирование переноса адресов происходит здесь, а не при запуске. Набор плагинов определяется и записывается: что остаётся, что убираем, что добавляем сверх стандартной сборки. Ставятся цели по скорости, чтобы разработчики знали, к чему идут.
03 Реализация
Восемь-десять недель дизайна и разработки. Визуальная система, дизайн страниц, адаптация под экраны и сборка на WordPress на согласованной основе. Дизайном и разработкой руководят опытные специалисты. Контент заливается во время разработки, а не после. К моменту, когда вы увидите тестовый сайт, он должен ощущаться готовым продуктом, а не прототипом с текстом-заглушкой.
04 Запуск
Одна-две недели на проверку, обучение и запуск. Тестирование функций в разных браузерах и на устройствах. Проверка скорости по целям, поставленным на этапе стратегии. Записанное обучение вашей команды по тем частям сайта, которые она будет вести. Поэтапный запуск с проверкой редиректов, подтверждением работы аналитики и наблюдением в первые дни.
05 Оптимизация
Первые тридцать дней после запуска — время, когда реальный трафик показывает то, чего не показал тестовый сайт, когда поисковики и нейросети начинают отражать новый сайт и когда проверка редиректов и правки идут быстрее всего. Дальше работа над сайтом может идти проектами, абонементом или поддержкой — как нужно вашей команде.
Как сайт на WordPress усиливает остальное
Сайт на WordPress редко бывает отдельным вложением. Сайт — поверхность; что на ней окажется, зависит от бренда, маркетинга и заботы, которую он получает после запуска.
WordPress → SEO
Когда SEO-специалист участвует в проектировании структуры, а разработчики настраивают микроразметку и структурированные данные во время сборки, видимость в поиске и ИИ-ответах закладывается в сайт, а не доделывается через полгода. План переноса, структура адресов, микроразметка и архитектура контента либо накапливают рост из поиска, либо оставляют следующей студии уборку.
WordPress → Поддержка
Команда, которая сделала сайт, знает, почему принято каждое решение, — поэтому поддержка выходит дешевле, быстрее и безопаснее. Когда обновлениями занимаются опытные люди, понимающие, что может сломать «мелкая» правка, ошибки ловятся до выкладки. История проекта сохраняется. Большинство студий передают поддержку другой команде, и контекст обнуляется; мы — нет.
WordPress → Оптимизация конверсии
Сайт — то место, где идёт работа над конверсией. Индивидуальная сборка означает, что компоненты, формы и логика переходов — именно те, которые мы потом будем тестировать, а не шаблонные заготовки, которые никто не может расширить. Рост конверсии в первый год работает столько, сколько живёт сайт.
Большинство сайтов на WordPress, которые нам достаются, были собраны, чтобы сдать. Наши собраны, чтобы жить. Разница видна через два года, когда сборка всё ещё делает своё дело, а команда всё ещё с удовольствием заходит в админку.
Руководитель студии
С чего начать
Если позиционирование бренда размыто, сначала займитесь им. Индивидуальный сайт на WordPress, выражающий неясное позиционирование, — дорогой способ закрепить путаницу. Если бренд крепкий, а ограничение — сайт, WordPress — правильное следующее вложение. Если на деле нужна поддержка, потому что текущая сборка структурно крепкая, мы скажем это до того, как напишем предложение на дизайн.
Кому мы подходим
Работа получается, когда ожидания совпадают. Условия ниже — то, что по нашему опыту стабильно предсказывает, пойдёт ли проект на WordPress гладко или упрётся в трение. Мы прямо говорим об обоих концах: где совпадение есть и где вам лучше подойдёт другой объём или другое время.
Мы подходим, если
- Компаниям, которые выбрали WordPress и хотят по-настоящему индивидуальный дизайн, а не перекрашенный шаблон
- Руководителям маркетинга, которые уже проходили через сайт на WordPress и знают, как выглядит перегруз плагинами
- Собственникам, которым нужен осознанно короткий набор плагинов и дисциплина за ним
- Командам, которые хотят вести сайт сами после запуска, а не писать разработчику ради каждой правки текста
- Компаниям, для которых опытные люди на проекте важнее самого дешёвого исполнителя
- Организациям, у которых сайт играет заметную роль в продажах
- Компаниям, которые вкладываются в сайт на ближайшие четыре-пять лет, а не на год
Мы не подходим, если
- Тем, кто выбирает в первую очередь по цене и ищет самую дешёвую сборку на WordPress
- Компаниям, которым нужна разработка темы с нуля с большим объёмом собственного кода
- Заказчикам, которым нужен каждый платный плагин, который стоял у прошлой студии или у конкурента, независимо от смысла
- Закупочным тендерам с десятком и больше конкурирующих подрядчиков
- Компаниям, которым нужна только сборка на WordPress без стратегической работы над дизайном
- Заказчикам, которым нужен запуск через шесть недель с неподвижным сроком
Прозрачные цены
Стоимость
Рассчитываем под задачу
- Полное исследование, индивидуальный дизайн, разработка на WordPress на чистой основе, стандартный набор плагинов, настройка скорости и безопасности, обучение и запуск
- Диапазон отражает объём и сложность, а не торг
- Простые сайты стоят заметно меньше; сложные корпоративные проекты — заметно больше
Сроки
4–6 месяцев
- От старта до запуска для большинства сайтов среднего бизнеса на WordPress
- Проекты меньшего объёма: 12–16 недель
- Сложные сборки с нестандартными интеграциями или большим объёмом контента занимают дольше
Оплата
По этапам
- 25% при подписании, 25% на трети работы, 25% на двух третях, 25% при приёмке
- Никаких неожиданных счетов
- Работа вне объёма оформляется письменным дополнением до начала любых дополнительных работ
Без сюрпризов и скрытых доплат
От чего зависит цена
- Число страниц и разнообразие шаблонов. Сорок страниц на восьми уникальных шаблонах — другой объём, чем 120 страниц на двадцати. Уникальные шаблоны влияют на цену сильнее, чем общее число страниц.
- Нестандартные функции. Личные кабинеты, сложные формы, интеграции с CRM и рассылками, продвинутая фильтрация оцениваются отдельно, потому что трудоёмкость сильно различается.
- Объём плагинов. Стандартный набор включён. Платные плагины с годовой лицензией (личный кабинет, события, интернет-магазин) оплачиваются отдельно напрямую разработчику плагина.
- Подготовка контента. Пишет ли тексты ваша команда, пишем ли мы вместе или полностью мы — это меняет и сроки, и стоимость. Чаще всего работаем в смешанном формате.
- Сложность переноса. Сайту с сильными позициями в поиске нужна более аккуратная карта адресов, чем сайту, у которого почти ничего нет. Объём переноса проявляется в технической работе и рисках при запуске.
Частые вопросы
Вопросы, которые чаще всего задают о сайтах на WordPress.
Почему вы не начинаете с показа концепций дизайна?
Рисовать до исследования — значит идти задом наперёд. Концепции на этапе предложения — гадание. Когда исследование и структура готовы, дизайн строится на понимании бизнеса, аудитории и задач, которые сайт должен решать. Мы показываем концепции после этой работы, а не до.
Какой конструктор страниц для WordPress вы используете?
Elementor для большинства проектов, с темой Hello Elementor в основе. Связка быстрая, хорошо поддерживается и даёт нетехническим командам реальный контроль над контентом без разработчика на каждое обновление. Когда задачи проекта требуют другого, мы это порекомендуем. Решение о платформе определяется тем, чем ваша команда будет пользоваться дальше, а не тем, что модно в этом квартале.
Почему Rank Math, а не Yoast?
Мы обычно предпочитаем Rank Math, потому что он даёт хорошее управление микроразметкой, чистую настройку SEO и удобный для нас порядок работы. Yoast — по-прежнему достойный инструмент, и некоторым сайтам нормально остаться на нём. Когда мы переводим сайт на Rank Math во время сборки, это потому, что проекту полезны его структура и контроль, а не потому, что мы гонимся за модой на плагины.
Какие плагины вы ставите на каждый сайт?
Стандартный набор — около шести основных инструментов (Gravity Forms для форм, Rank Math для SEO, Elementor для визуального редактирования, Wordfence для безопасности, Akismet против спама, WP Rocket для кеширования), а счётчики аналитики подключаются через контейнер тегов, а не тяжёлым плагином. Добавляем что-то, только когда проекту это действительно нужно. На большинстве сайтов, которые нам достаются, стоит куда больше плагинов, чем нужно, и уборка обычно — одно из первых дел.
Мой сайт будет быстрым?
Да, мы закладываем скорость с самого начала. Производительность проектируется во время разработки, а не доделывается после запуска. Мы целимся в хорошие показатели Core Web Vitals на реальных устройствах и проверяем результат до выхода сайта. Хостинг, сторонние скрипты и будущие решения по контенту всё ещё могут влиять на скорость со временем — поэтому забота о ней важна и после запуска.
Что если нам нужно что-то сложнее, чем умеет WordPress?
Мы скажем об этом. Когда нужная функциональность действительно выходит за пределы WordPress и его плагинов, сначала обсудите с нами объём; мы разберём, что реально подходит и как устроить проект, включая вариант, что ему нужен совсем другой подход.
Сможет ли наша команда вносить правки, не ломая сайт?
В этом весь смысл. Мы проектируем редактор вокруг того, как работает ваша команда, с шаблонами блоков и типами контента, совпадающими с тем, как бизнес думает о своём содержимом. Записанное обучение — часть каждого запуска, чтобы новому сотруднику через год не понадобилось всё объяснять заново. Админка становится инструментом, который помогает команде развивать сайт.
Можете ли вы перенести наш сайт с Tilda или другой платформы?
Да. Мы регулярно переносим сайты с Tilda, конструкторов, самописных решений и старых установок WordPress. План переноса составляется на этапе стратегии, а не при запуске: карта адресов и 301-редиректы спроектированы так, чтобы сохранить позиции в поиске.
Безопасен ли WordPress?
Сам WordPress настолько безопасен, насколько безопасна сборка вокруг него. Безопасность — в настройке, а не в платформе. Wordfence отвечает за файрвол и мониторинг. Обновления плагинов и ядра ставятся по мере выхода. Выбор хостинга важен: мы рекомендуем хостинги, серьёзно относящиеся к безопасности, и настраиваем SSL, автоматические резервные копии и мониторинг во время сборки. У большинства взломанных сайтов на WordPress точка входа — устаревший плагин или слабый хостинг. И то и другое решаемо.
Кому принадлежит сайт после запуска?
Вы. Аккаунты хостинга, лицензии плагинов, домен, доступы к аналитике и Яндекс Вебмастеру — всё на ваше имя и под вашим контролем. Мы записываем доступы и даты продления в общий реестр, который остаётся у вас. Если мы когда-нибудь перестанем работать вместе, сайт продолжит работать, а у новой команды будет всё необходимое.
Сколько времени занимает сайт на WordPress?
Четыре-шесть месяцев для большинства сайтов среднего бизнеса. Проекты меньшего объёма можно закончить за двенадцать-шестнадцать недель. Сложные сборки с большим объёмом нестандартных функций или контента занимают дольше. Переменная, которая сильнее всего двигает сроки, не на нашей стороне: это то, как быстро заказчик передаёт контент, даёт сведённую обратную связь и утверждает работу.
Вы занимаетесь хостингом?
Хостинг — прямые отношения между вами и хостинг-провайдером. Мы рекомендуем российские хостинги под задачи проекта (обычно надёжные площадки с поддержкой WordPress) и настраиваем рабочую среду для разработки во время сборки. Аккаунт хостинга с первого дня оформлен на вас — это исключает привязку к подрядчику, которая так распространена в отношениях со студиями.
Готовы сделать WordPress правильно?
Большинство разговоров о WordPress начинаются с того, какой плагин поставить и с какой темы начать. Наш начинается с другого. Мы хотим понять, что сайт должен делать, кто будет вести его после запуска и правильное ли это следующее вложение — или сначала стоит заняться чем-то другим.
Этот разговор полезен независимо от того, будем ли мы работать вместе. Если вы готовы к индивидуальному сайту на WordPress, который отражает бренд, работает чисто без «налога на плагины» и даёт команде редактор, которым она будет пользоваться, давайте поговорим. Мы честно скажем, подходим ли мы вам. Если нет — вы узнаете об этом на первом созвоне, а не через три месяца.
Офис в Ростове-на-Дону, Благодатная, 245. Заказчики — по всей стране.
