Вы уверены, что проблема с трафиком — техническая
Вы прогнали сайт через сервис проверки. Вернулся список на двести пунктов, раскрашенный по «критичности», без какой-либо очерёдности. Или это сделало за вас другое агентство и вручило презентацию с советом исправить всё сразу. В обоих случаях работа не началась, потому что никто не сказал, какой пункт на самом деле сдвинет позиции.
Большинство продавцов технического SEO продают список исправлений. Проблема не в списке. Не хватает специалиста, который его прочитает, скажет, что даёт накопительный эффект, а что можно пропустить, и начнёт работу в правильной последовательности. Без этого аудит становится пресс-папье.
Что мы часто видим в более сложной версии этой задачи: аудит возвращается чистым. Мобильная загрузка в допустимых пределах. Показатели скорости на большинстве страниц в зелёной зоне. Сайт индексируется. А трафик по-прежнему стоит или сползает, и непонятно: дожимать технические цифры или вкладываться во что-то другое. Ответ обычно — «в другое», и опытный технический специалист должен быть готов сказать вам это прямо.
Мы делаем эту работу и для клиентов на ежемесячном SEO-сопровождении, и в разовом формате, когда сайту нужна точечная техническая помощь. Подход в обоих случаях один: каждое исправление накапливает эффект, а понимание, что чинить следующим, — именно то, за что стоит платить специалисту.
Как мы понимаем техническое SEO
Техническое SEO — это сумма десятков аккуратно сделанных исправлений. Нет волшебной таблетки, нет преображения за неделю, нет отчёта, который сам по себе закрывает работу. Что отличает техническое SEO, которое двигает позиции в Яндексе и Google, от того, что оседает в отчётах, — так это решение специалиста о том, что делать дальше, а что пропустить.
Понимание, что действительно влияет на позиции
Любой инструмент возвращает список: Яндекс Вебмастер, Search Console, краулеры вроде Screaming Frog — все они генерируют работу. Навык — прочитать этот список, выстроить по влиянию и назвать пункты, которыми не стоит заниматься. Сортировка — работа старшего специалиста, а не программы.
Накопительный эффект вместо волшебной таблетки
Скорость на телефоне усиливает эффективность обхода, чистка рендеринга — микроразметку, микроразметка — перелинковку. Ни одно исправление само по себе не переворачивает выдачу. Отдача приходит месяцами, по мере того как правки складываются, а не через неделю после того, как одна цифра позеленела.
Заложено в основу, а не прикручено сверху
Закономерность, которую мы видим: техническое SEO, сделанное на этапе проектирования и разработки, устроено принципиально иначе, чем доделанное после запуска. Иерархия адресов, шаблоны страниц, способ отрисовки, микроразметка — всё это определяет, как поисковик понимает сайт. Подрядчик, который делает и сайт, и SEO, получает удвоенный эффект.
Никаких технических трюков, которые перестают работать
Клоакинг, массовая пустая микроразметка, нейросетевые тексты с блестящими метатегами, манипуляции с редиректами со старых доменов. Схемы, которые работают до следующего обновления алгоритма Яндекса — а затем приводят фильтр. Мы делаем техническую работу, которая создаёт долгосрочное доверие поисковиков, а не ту, что со временем превращается в проблему.
Это подход «от владельца к владельцу», который проходит через всю нашу работу. Если бы вы владели этой компанией, вы бы хотели технического подрядчика, который говорит, какое исправление стоит недели работы, а какое нет. А не того, кто перечисляет всё в аудите и выставляет счёт по списку.
Что входит
Техническая работа делится на четыре направления. Каждое усиливает остальные, и в большинстве проектов идут все четыре — с разной глубиной.
Аудит, диагностика и сортировка
Обход сайта краулером, замер скорости, Яндекс Вебмастер и Search Console для состояния индексации. Работа — не сам аудит. Работа — это синтез: прочитать каждый сигнал, выстроить проблемы по влиянию и трудозатратам и составить дорожную карту, где сказано, что чинить первым, а что не стоит потраченного часа. По этой карте и идёт весь проект.
Индексация, обход и рендеринг
Управление краулинговым бюджетом для больших сайтов. Проверка рендеринга для сайтов на JavaScript и безголовых реализациях. Канонические адреса по всем шаблонам. Цепочки и петли редиректов. Диагностика индексации в Вебмастере и Search Console. Перелинковка, которая строит релевантность, а не конкурирует сама с собой. Задача — чтобы поисковики видели сайт так, как вы задумали, на каждом шаблоне.
Скорость и удобство страниц
Время загрузки на телефоне, скорость отрисовки главного контента, сдвиги макета, отклик на действия. Мы приводим сайты с провальными показателями скорости в зелёную зону — и честно говорим, когда очередное улучшение на десятые доли секунды не стоит часа разработчика. Скорость — один из факторов среди многих; важна очерёдность.
Микроразметка и понятность сущностей
Микроразметка, которая помогает поисковику понять, что за компания и объект стоят за страницей. Структурированные данные для товаров, статей, организаций и других типов страниц — там, где это оправдано. Семантический HTML, который не спорит с парсером. Честная позиция про нейросетевой поиск: микроразметка — обоснованная практика для понятности сущностей, а вот насколько сильно она влияет на цитирование в ответах ИИ — вопрос открытый. Мы делаем это как гигиену, а не потому, что видели чудеса.
По теме: Локальное SEO | Ссылочное продвижение | SEO-аудит
Когда техническое SEO имеет смысл
Как понять, что именно эта работа — правильный ход.
Когда нужно полное SEO
Техническое SEO — часть большой картины. Если сайту нужны и технические правки, и контент, и ссылки одновременно, комплексное SEO-сопровождение разумнее, чем чисто технический объём.
Когда это правильный ход
Позиции или трафик упали после редизайна, переезда или релиза разработчиков. Аудит выявил проблемы, которые никто не расставил по порядку. Показатели скорости провальные. Техническому фундаменту нужно точечное внимание.
Когда сайт переделывают
Техническое SEO на этапе проектирования и сборки даёт больше, чем доработка после запуска. Если редизайн в планах — встройте техническую работу в разработку, а не заказывайте отдельно.
Когда вам это пока не нужно
Технический фундамент уже в норме. Следующий час выгоднее потратить на глубину контента или на публикации, которые дают авторитет. Или сайт вот-вот переедет на новую платформу.
Как на самом деле идёт техническая работа
Та же структура из пяти этапов, что и в любом проекте студии «Своя орбита», только в техническом объёме. Каждый этап опирается на предыдущий, а дорожная карта из исследования и стратегии задаёт всё, что делается на внедрении и оптимизации.
01 Знакомство
Обход сайта, данные о скорости, отчёты индексации в Вебмастере и Search Console, логи сервера, если есть. Обход конкурентов для контекста. Разговор с вашими разработчиками: что пробовали, что планируется, что трогать нельзя. На выходе — полная картина текущего технического состояния.
02 Стратегия
Выстраиваем исправления по влиянию и трудозатратам. Называем, что даёт накопительный эффект, а что нет. Составляем дорожную карту, по которой разработчики реально смогут работать, с приоритетами, привязанными к позициям и трафику, а не к баллам аудита.
03 Реализация
Технические правки по приоритету. Координация с вашими разработчиками или внедрение нашими силами, если так договорились. Повторный обход после каждой партии правок, чтобы убедиться: исправление сделало то, что должно. Работа идёт циклами, а не одним махом.
04 Запуск
Новые шаблоны, редиректы, микроразметка, изменения рендеринга выходят под наблюдением. Вебмастер и Search Console следят за индексацией. Поведение краулера контролируется на регрессии. Первые сдвиги — за недели, если правки выстроены верно; ощутимый накопительный эффект — за месяцы.
05 Оптимизация
Оценка по позициям и трафику, а не по баллам аудита. Гигиена продолжается по мере развития сайта: новые страницы, обновления CMS, смена платформы. В журнале проекта фиксируется, что пробовали и что сработало. Возвращаемся и уточняем.
Как техническое SEO усиливает остальное
Техническое SEO + контент-маркетинг
Технический фундамент — то, что позволяет хорошему контенту вообще ранжироваться. Страницы, которые грузятся восемь секунд, не соперничают с теми, что открываются за две. Страницы, которые отрисовываются только после выполнения скриптов, обходятся плохо. Страницы с путаницей в канонических адресах размывают собственный вес. Нет смысла вкладываться в контент, если фундамент не даёт ему всплыть.
Техническое SEO + редизайн сайта
Техническое SEO на этапе проектирования и сборки устроено принципиально иначе, чем доработка после запуска. Иерархия адресов, шаблоны страниц, способ отрисовки, архитектура перелинковки — всё это определяет, как поисковик понимает сайт. Когда студия «Своя орбита» делает и редизайн, и техническое SEO, технические решения принимаются во время сборки на уровне шаблонов и архитектуры, где они накапливают эффект, а не после запуска, где остаются только заплатки.
Техническое SEO + ссылочное продвижение
Технический фундамент позволяет заработанным ссылкам реально передавать вес. Сломанные канонические адреса, цепочки редиректов и проблемы индексации — всё это утечки ссылочного веса. Ссылки на страницы, которые не обходятся или ведут на несовпадающий канонический адрес, работают хуже, чем должны. Техническая гигиена — то, что делает работу со ссылками накопительной.
Техническое SEO + видимость в нейросетевом поиске
Техническое SEO и видимость в ИИ-ответах — разные задачи, которые лучше работают вместе. Микроразметка и структурированные данные из технического SEO помогают любой нейросети понять, о чём страница. Но понятность сущности — не главный рычаг. Рычаг — глубина контента и заработанный авторитет: чтобы Яндекс Нейро, Алиса и ChatGPT цитировали вас, потому что контент этого действительно заслуживает. Эта работа описана на странице про продвижение в нейросетевом поиске.
Каждое техническое исправление накапливает эффект. Понимать, что чинить следующим, — и есть работа. Мы делаем то, что двигает позиции, и говорим, когда дожимать следующий пункт хуже, чем написать более сильный текст. — руководитель студии «Своя орбита»
С чего начинать: техническое SEO — правильная отправная точка, когда у фундамента измеримые проблемы, блокирующие всё остальное: провальная скорость, ошибки индексации, сломанный рендеринг, падение позиций после недавнего релиза. Когда фундамент уже крепкий, а цель — больше видимости, контент и ссылки дают отдачу быстрее. Когда сайт скоро будут переделывать, встраивайте техническое мышление в разработку, а не заказывайте отдельно.
Кому мы подходим
Техническое SEO — правильный объём для одних компаний и неправильный для других. Работа накапливает эффект, когда за ней стоит реальная бизнес-задача, а у фундамента есть измеримые проблемы. И не накапливает, когда фундамент уже в норме и следующие вложения должны идти в другое место.
Подходит, если:
- Сайты среднего бизнеса, где позиции или трафик упали после редизайна, переезда или релиза
- Компании, у которых аудит вернул список, который никто не выстроил по порядку
- Сайты с измеримыми техническими проблемами: провальная скорость, ошибки индексации, сломанный рендеринг
- Бизнесы, которые готовятся вкладываться в контент и которым нужен фундамент под него
- Сайты с множеством шаблонов, где одно исправление должно работать на десятках типов страниц
- Компании, чьи разработчики могут внедрять правки, или которые хотят поручить внедрение нам
Не подходит, если:
- Сайты, у которых технический фундамент уже в норме
- Заказчики, которые хотят довести «хорошо» до «идеально» до того, как заняться контентом и публикациями
- Компании, которые вот-вот переделают сайт, где доработки просто сотрутся
- Бизнесы, которым нужен разовый отчёт по аудиту без внедрения
- Заказчики, чья настоящая проблема — качество контента, позиционирование или авторитет
- Небольшие сайты, где технических проблем настолько мало, что хватит короткого точечного спринта, а не сопровождения
ОБСУДИТЬ, ПОДХОДИМ ЛИ МЫ ДРУГ ДРУГУ
Прочитайте сначала: подходим ли мы друг другу
Прозрачные цены
Стоимость
- От … ₽ в месяц за постоянное сопровождение
- Точечные технические спринты оцениваются отдельно
- Стоимость растёт вместе с объёмом
Сроки
- Зависит от текущего состояния
- Первые сдвиги — за недели, если у фундамента исправимые проблемы
- Ощутимый накопительный эффект — за месяцы
Оплата
- Ежемесячно
- Первые 3 месяца — минимальный срок
От чего зависит стоимость
- Размер сайта и сложность платформы. Сайты со множеством шаблонов и сложные решения — безголовые CMS, одностраничные приложения, крупные интернет-магазины — требуют больше работы, чем небольшие сайты на стандартной CMS.
- Объём технического долга. Сайты, которым нужен тяжёлый ремонт на старте, стоят дороже в первые месяцы. Сайты в хорошем состоянии обходятся лёгкой регулярной гигиеной.
- Модель внедрения. Внедряют ли ваши разработчики по нашей дорожной карте или правки делаем мы сами — это меняет объём работ.
- Связь с другими SEO-работами. Отдельный технический проект идёт иначе, чем техническая работа параллельно с контентом, ссылками или продвижением в нейросетевом поиске.
- Частота отчётов и координации. Стандарт — ежемесячный отчёт и ежеквартальный разбор стратегии. Еженедельная координация с вашей командой меняет объём.
Без сюрпризов и скрытых доплат.
Частые вопросы
Вопросы, которые задают те, кто выбирает подрядчика по техническому SEO.
Чем ваше техническое SEO отличается от прогона через сервис проверки?
Сервис выдаёт список. Прочитать его, выстроить проблемы по влиянию и трудозатратам и назвать, что пропустить, — вот за что стоит платить старшему специалисту. Любой краулер скажет, что у сайта двести ошибок. Понимание, какие пятнадцать реально двигают позиции, какие пятьдесят — шум, и в каком порядке работать, — этого программа не выдаёт. Это и есть работа.
Когда я увижу результат?
Полностью зависит от состояния фундамента. Сайты с сильным доменом и небольшим числом исправимых проблем сдвигаются за недели. Сайты с глубоким техническим долгом или сложной платформой набирают эффект месяцами, по мере накопления правок. Честную оценку даём после этапа исследования, не раньше.
Почему минимальный срок — квартал?
Техническое SEO не окупается за месяц. Исследование и стратегия занимают первые недели. Внедрение начинается на третьей-четвёртой. Запуск и первая реакция выдачи Яндекса и Google приходятся на первые месяцы. Квартал — это нижняя граница, за которую работа успевает накопить эффект и проявиться в данных.
Вы гарантируете рост позиций?
Нет. Тот, кто гарантирует позиции, либо не понимает, как Яндекс и Google ранжируют страницы, либо использует приёмы, которые работают до поры до времени. Мы обязуемся делать техническую работу, которая создаёт долгосрочное доверие поисковиков, и говорить, какие правки дадут накопительный эффект. Мы не обещаем числовых позиций, которые зависят от конкурентов, обновлений алгоритмов и качества контента вне технического объёма.
А что с нейросетевым поиском?
Микроразметка, структурированные данные и семантический HTML — обоснованная практика для понятности сущностей. Мы это делаем. Сильно ли они влияют на цитирование в ИИ-ответах — вопрос открытый, несмотря на шум вокруг. Файл llms.txt тоже не делает того, что ему приписывают. Мы не продаём техническое SEO как ключ к видимости в нейросетях. Главный рычаг там — контент и авторитет, об этом на отдельной странице.
Вы работаете с нашими разработчиками или внедряете сами?
Работают обе модели. Чаще всего мы составляем дорожную карту, выстраиваем очерёдность и координируем внедрение с вашими разработчиками. Если у вашей команды нет ресурса или вы хотите одну ответственную сторону, правки внедряем мы. Модель выбираем на этапе исследования.
Вы можете починить медленную мобильную версию?
Обычно да, и мы честно скажем, чего реально добиться. Сайты с провальной мобильной скоростью мы приводим в норму регулярно. Чего не пообещаем — срезать три десятых секунды с уже быстрого сайта, когда усилия разработчика выгоднее потратить на другое. Это и есть решение специалиста.
Можете начать с технического аудита другого агентства?
Иногда. Большинство агентских аудитов подробны в обнаружении и тонки в очерёдности. Мы просмотрим, что они сделали, добавим свой обход и анализ там, где предыдущий аудит был поверхностным, и составим дорожную карту. Если аудит свежий и работа просто не доделана, проект будет скорее про очерёдность и внедрение, чем про новую диагностику.
Можно заказать у вас только технический аудит?
Иногда — но только если аудит должен дать очерёдность, а не просто находки. Если вам нужна выгрузка краулера и список по критичности, мы, скорее всего, не подходим, и специалист подешевле справится лучше. Если нужна диагностика старшим специалистом, приоритеты и дорожная карта внедрения, по которой ваша команда сможет работать, — это можно оформить как отдельный проект, а не ежемесячное сопровождение.
А если наш сайт скоро будут переделывать?
Ждите — или встраивайте. Доработка сайта, который скоро пересоберут, — впустую потраченная работа. Если редизайн в планах, разумнее внести техническое мышление в саму разработку. Иерархия адресов, шаблоны страниц, способ отрисовки, архитектура микроразметки, перелинковка — всё это даёт больше, когда сайт строится с учётом технического SEO, а не дорабатывается после.
Вы сопровождаете переезд сайта?
Да, и эта работа ценнее всего до и во время переезда, а не после падения трафика. Карта адресов, логика редиректов, канонические адреса, пути обхода, микроразметка, перелинковка, наблюдение в Вебмастере и Search Console, проверка после запуска — всё это работает лучше, когда спланировано до переключения. Если переезд уже случился и трафик упал, начинаем с диагностики и поэтапного восстановления.
Как это связано с вашим полным SEO-сопровождением?
Техническое SEO часто идёт первой, самой насыщенной фазой комплексного сопровождения. Когда у фундамента измеримые проблемы, первые месяцы уходят на их исправление, пока контент и ссылки набирают обороты. Или техническое SEO идёт отдельно, если это вся потребность. Формат определяем на этапе исследования.
Готовы починить то, что даёт эффект?
Большинство разговоров агентств о техническом SEO начинаются со списка из аудита. Наши начинаются с вопроса владельца: где вы на кривой накопления, и какая техническая работа даст этому сайту максимум — при таких конкурентах и такой команде разработчиков?
Иногда ответ — полный технический проект. Иногда — точечный спринт под одну проблему. Иногда мы говорим, что техническая работа — не то, куда сейчас стоит вкладываться, и говорим это всерьёз. Вот такой разговор.
Студия в Донецке, клиенты по всей России.
