Первое, что нужно сделать после запуска: отдать сайт поисковикам
Поисковик не узнаёт о сайте от того, что вы оплатили домен. Робот приходит туда, откуда есть сигнал: ссылка с другого сайта, счётчик аналитики, карта сайта или ручная отправка адреса. До этого момента сайта для поиска просто не существует, и содержание страниц роли не играет.
Поэтому первые сутки после запуска тратятся не на тексты, а на три проверки.
- Откройте адрес вида ваш-сайт.ру/robots.txt. Если там строка «Disallow: /», сайт закрыт от индексации целиком. Это самая частая авария первого месяца: запрет ставят на время разработки и забывают снять.
- Откройте ваш-сайт.ру/sitemap.xml. Внутри должны быть настоящие адреса страниц, а не пустой файл и не адреса тестового домена.
- Проверьте, что сайт открывается по одному адресу. Версии с www и без, с https и http, со слешем на конце и без — для поиска это четыре разных сайта, если не настроены редиректы на один вариант.
Звучит скучно. Но пока страница недоступна роботу, любые вложения в её текст, дизайн и фотографии на позиции не влияют — влиять просто некуда. Подробный разбор остальных технических приоритетов — в статье про техническую оптимизацию и порядок работ.
Яндекс Вебмастер и Google Search Console: что настроить сразу
Оба сервиса бесплатные, оба заводятся за полчаса, и без них вы продвигаете сайт вслепую. Порядок действий в Яндекс Вебмастере:
- Добавьте сайт и подтвердите права — метатегом в шапке, файлом в корне или записью в DNS. Проще всего метатег, если есть доступ к шаблону.
- В разделе «Индексирование» отдайте файл Sitemap. Справка Яндекса прямо предупреждает: отправлять карту сайта через инструмент переобхода не нужно, для неё есть отдельный пункт.
- Там же включите обход по счётчику Метрики — это документированная возможность, робот получает из счётчика сигнал о новых страницах и приходит раньше.
- Укажите регион компании. Для сайта услуг в Яндексе это не косметика: по большинству коммерческих запросов выдача отличается от города к городу.
- Свяжите Вебмастер с Метрикой, чтобы данные о запросах и о поведении лежали рядом.
В Google Search Console набор похожий: подтверждение прав, отправка карты сайта, проверка отчёта об индексировании.
Отдельно стоит настроить IndexNow — протокол, который Яндекс официально поддерживает: сайт сам сообщает поисковику о новых и изменённых страницах, не дожидаясь планового обхода. На большинстве CMS это ставится плагином.
Оговорка про интерфейсы. Названия пунктов меню в Вебмастере Яндекс периодически меняет. Если формулировка не совпала с тем, что описано выше, ищите по смыслу в разделе про индексирование — сами инструменты на месте.
Проверка индексации: как понять, что сайт вообще видят
Самый быстрый способ — запрос вида site:ваш-сайт.ру в поиске. Он грубый и показывает не точное число, а порядок величины: десяток страниц, сотня или ничего.
Точная картина — в Вебмастере. Там есть отчёт по страницам в поиске и проверка статуса конкретного адреса: робот покажет, обошёл ли он страницу, попала ли она в индекс, а если нет — по какой причине. В Search Console то же самое делает инструмент проверки URL.
Как проверить, что всё в порядке: возьмите пять ключевых страниц — главную, две услуги, цены, контакты — и прогоните каждую через проверку статуса. Если хотя бы одна исключена из поиска с формулировкой про запрет в robots.txt, метатег noindex или неканоническую страницу, дальше по плану идти рано.
Если страницы в индекс не спешат, используйте инструмент «Переобход страниц». По документации Яндекса суточный лимит адресов ограничен и показывается рядом с полем ввода, а обработка занимает не более трёх дней. Инструмент ускоряет визит робота — но не заставляет поиск полюбить страницу. Это две разные вещи, и путать их не стоит.
Семантика: собрать спрос до того, как писать тексты
Дальше начинается содержательная часть, и здесь новый сайт чаще всего сворачивает не туда: садится писать тексты, опираясь на то, как услуга называется внутри компании. А клиент ищет другими словами.
Семантическое ядро — это список запросов, которыми ваши будущие клиенты описывают свою задачу, с оценкой того, насколько часто каждый вводят. Источников четыре: Вордстат, поисковые подсказки, отчёт по запросам в Вебмастере (появится, когда наберутся показы) и живая речь менеджеров, которые каждый день слышат формулировки клиентов по телефону.
Сбор запросов почти всегда меняет структуру сайта — и это нормально. Ровно поэтому его делают до вёрстки текстов, а не после. Как собирать и чистить ядро по шагам, разобрано отдельно: сбор семантического ядра и распределение по страницам.
Структура: разложить запросы по страницам
Правило простое: один самостоятельный спрос — одна страница. Если по запросу «монтаж вентиляции в квартире» люди ищут одно, а по «обслуживание промышленной вентиляции» — совсем другое, это две страницы, а не два абзаца на одной.
Обратное тоже верно. Пять формулировок одной и той же услуги — это по-прежнему одна страница, и дробить её на пять — верный способ получить каннибализацию: страницы начнут конкурировать между собой, и поиск будет выбирать между ними случайным образом.
Здесь у нового сайта есть преимущество перед старым: структуру можно заложить сразу, а не переклеивать потом, теряя адреса и настраивая редиректы. Мы поэтому в процессе продвижения держим сбор семантики раньше наполнения — переделывать структуру на живом сайте всегда дороже, чем спроектировать её один раз.
Метатеги и заголовки: базовая оптимизация страниц
Базовый минимум на каждую страницу:
- Title — что за страница и для кого, с главным запросом в естественной формулировке. Он же работает заголовком в выдаче.
- Description — одно-два предложения, которые объясняют, что человек получит, если кликнет. На позиции влияет слабо, на кликабельность — заметно.
- Один H1 на страницу, повторяющий смысл title, но не копирующий его дословно.
- H2 и H3 по содержанию, а не для красоты: подзаголовки должны позволять пробежать страницу глазами и понять её за двадцать секунд.
Чего делать не нужно: перечислять ключевые слова через запятую, дублировать один title на всём сайте, вставлять список городов в подвал. Алгоритмы Яндекса давно помечают такие конструкции как подозрительные — это уже не про эффективность, а про риск.
Коммерческие факторы: что Яндекс ждёт от сайта услуг
Коммерческие факторы — это то, насколько сайт выглядит как место, где реально можно купить услугу. Яндекс не публикует их список, поэтому всё ниже — практика отрасли, а не цитата из документации. Но сходится она у всех, кто смотрит выдачу по коммерческим запросам:
- цены или хотя бы вилки и порядок расчёта, а не «стоимость по запросу»;
- телефон, почта, адрес, реквизиты — видимые, а не спрятанные в форме;
- условия работы: сроки, гарантия, порядок оплаты, что входит и что не входит;
- страницы услуг, а не одна общая страница со списком;
- живые доказательства — кейсы, фотографии работ, документы;
- удобная заявка: короткая форма, кликабельный телефон на мобильном.
Это, кстати, редкий случай, когда требования поиска и интересы клиента совпадают полностью. Страница с ценой и сроками лучше ранжируется и одновременно снимает половину вопросов до звонка.
Карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС на старте
Для локального бизнеса это самый быстрый источник обращений в первые месяцы — быстрее, чем органика сайта. Карточка в Яндекс Бизнесе заводится бесплатно, попадает в Карты и в результаты поиска, и начинает получать звонки, пока сайт ещё копит историю.
Минимум на старте: точное название без лишних слов, правильная основная рубрика, адрес и график, телефон, ссылка на сайт, перечень услуг, десяток настоящих фотографий. То же самое — в 2ГИС.
Важное условие: название, адрес и телефон в карточках и на сайте должны совпадать буквально, до формата написания. Разнобой здесь мешает и людям, и алгоритмам. Подробный разбор — в статье про продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС.
План на 90 дней и что считать результатом на каждом этапе
Ниже — типичная раскладка для сайта услуг, запущенного с нуля. Это ориентир по практике, а не обещание позиций: срок сильно зависит от ниши и конкуренции.
| Период | Работы | Что считать результатом |
|---|---|---|
| Дни 1–14 | Вебмастер, Search Console, sitemap, robots, регион, Метрика, IndexNow | Ключевые страницы обойдены роботом, ошибок доступности нет |
| Дни 15–45 | Семантика, структура, карта релевантности, метатеги, карточки в картах | Ядро собрано и разложено, страницы в индексе, карточки заполнены |
| Дни 46–75 | Коммерческие блоки: цены, условия, кейсы, контакты; первые статьи | Растёт число запросов, по которым сайт показывается |
| Дни 76–90 | Разбор первых данных Вебмастера, доработка слабых страниц | Есть показы и первые клики по низкочастотным запросам |
Обратите внимание, чего в этой таблице нет: позиций. В первые три месяца позиции — плохая метрика, они прыгают и по ним невозможно принять решение. Смотреть надо на охват запросов и на динамику показов: это ранние признаки, и они появляются задолго до трафика.
И ещё одно, что стоит принять заранее: в первые месяцы вы платите не за трафик, а за фундамент, который потом невозможно доложить задним числом. Это неудобная часть ответа, но она честная.
Даже если вы не наймёте подрядчика, первые два блока этого плана делаются своими силами за вечер: проверить robots.txt и карту сайта, завести Вебмастер и Search Console, заполнить карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС. Это уже снимает большую часть аварий первого месяца. Дальше начинается часть, где ошибка стоит дороже работы специалиста: семантика, структура и распределение запросов по страницам — их переделывают потом вместе с адресами страниц.
Если эта часть не ваша, её можно отдать нам: с чего начать конкретно вашему сайту, показывает аудит перед стартом продвижения, а из чего складывается ежемесячная работа и бюджет — на странице SEO и в калькуляторе.
Проверим, подходим ли мы друг другу. Расскажите, что у вас за сайт и когда он запущен. Мы честно скажем, нужна ли вам сейчас эта работа вообще, а если нужна — с чего разумнее начать.