Почему аудит на 200 ошибок бесполезен без приоритизации
Программа проверяет сайт по списку формальных правил и честно перечисляет все отклонения. Она не знает, что у вас каталог на десять позиций и alt у иконки корзины никого не волнует, а вот канонический адрес, который ссылается на другую страницу, выкидывает из индекса весь раздел.
В результате получается документ, где пункт «на странице два H1» стоит рядом с пунктом «сайт доступен по четырём адресам» — оба помечены красным. Заказчик видит 214 ошибок и делает один из двух неправильных выводов: либо «у нас всё ужасно, надо переделывать сайт», либо «ерунда какая-то, отложим».
Правильный ход — не исправлять всё подряд, а разложить по уровням: сначала то, что мешает странице попасть в индекс, потом то, что раздваивает её вес, потом то, что портит впечатление у людей, и в конце — косметика.
Дальше разберём эти уровни по порядку. Именно в таком виде мы отдаём результат технического аудита: не список ошибок, а очередь задач с объяснением, что произойдёт, если пункт не делать.
Уровень 1: сайт не индексируется — всё остальное не имеет значения
Это единственный уровень, где слово «критично» уместно буквально. Страница, которой нет в поиске, не приносит трафика при любом качестве текста.
Что проверять в первую очередь:
- Ответ сервера. Страница должна отдавать код 200. Не 404, не 301 на другой адрес, не 503 при каждом втором обращении.
- robots.txt. Нет ли запрета на нужные разделы. Самая частая авария — «Disallow: /», оставшийся с этапа разработки.
- Метатег robots. Строка с noindex в шапке шаблона умеет выключать из поиска целые типы страниц, и снаружи это не видно.
- Канонический адрес. Если на странице услуги стоит canonical на главную, поиск считает её копией главной и в выдачу не пускает. Ошибка встречается чаще, чем кажется.
- Доступность по внутренним ссылкам. Страница, на которую нет ни одной ссылки с сайта, для робота почти невидима — даже если она есть в карте сайта.
Как проверить за пять минут: возьмите пять важнейших страниц и прогоните каждую через проверку статуса URL в Яндекс Вебмастере. Сервис прямо скажет, в индексе страница или исключена, и по какой причине. Это точнее любого стороннего сканера.
Если сайт совсем новый, порядок другой: там сначала нужно вообще сообщить поисковикам о его существовании, и этот стартовый набор шагов разобран отдельно — с чего начать SEO нового сайта.
Robots.txt, sitemap.xml и канонические адреса без мистики
Вокруг этих трёх файлов и тегов накручено много сложного, хотя смысл у каждого простой.
robots.txt — записка для робота о том, куда не ходить. Служебные разделы, корзина, личный кабинет, результаты поиска по сайту. Он не удаляет страницу из индекса и не защищает от посторонних глаз — он только просит не обходить. Если страницу нужно именно убрать из поиска, работает метатег noindex, а не запрет обхода.
sitemap.xml — список адресов, которые вы хотите видеть в индексе, с датами обновления. Он не гарантирует индексацию, но помогает роботу найти страницы, до которых он иначе добирался бы неделями. Карта отдаётся в Вебмастере в разделе про индексирование — справка Яндекса отдельно предупреждает, что через инструмент переобхода её слать не нужно.
Канонический адрес — указание, какую версию страницы считать основной, если одно и то же содержание доступно по нескольким адресам. Самое частое применение — страницы с параметрами сортировки и фильтров.
Правило, которое снимает большую часть путаницы: запрет обхода, запрет индексации и указание основной версии — три разных инструмента для трёх разных задач. Их регулярно путают, и из этого рождается половина технических проблем.
Уровень 2: дубли страниц и как они возникают сами по себе
Дубли редко создают руками. Они появляются сами, по устройству сайта:
- адреса с параметрами: одна и та же страница с метками рекламных кампаний, сортировкой, фильтрами;
- страницы пагинации, где заголовок и текст одинаковые, а меняется только список;
- карточки услуг, доступные одновременно из двух разделов по разным адресам;
- версии для печати и мобильные поддомены;
- главная страница, открывающаяся и по корню, и по адресу с index.php.
Симптом на стороне бизнеса выглядит так: в поиске по нужному запросу вдруг показывается не страница услуги, а страница фильтра или пагинация. Это и есть размывание — поиск не уверен, какую версию считать основной.
Лечение зависит от типа: одинаковые страницы склеиваются редиректом, вариации с параметрами — каноническим адресом, результаты фильтров — запретом обхода. На каталоге это не разовая правка, а настройка правил в CMS, иначе дубли вернутся с первым новым разделом. Мы поэтому включаем такие проверки в поддержку сайта.
Редиректы, слэши, www и http: почему из одного сайта получается четыре
Возьмите свой адрес и откройте четыре варианта: с http и https, с www и без. Если все четыре открываются и ни один не перебрасывает на другой — для поиска это четыре сайта с одинаковым содержанием. Добавьте сюда версии со слешем на конце и без — получится восемь.
Что с этим делать:
- Выберите один основной вариант. Какой именно — не принципиально, принципиально, что он один.
- Настройте постоянный редирект 301 со всех остальных вариантов на выбранный.
- Проверьте, что во внутренних ссылках, в карте сайта и в канонических адресах стоит тот же вариант. Внутренние ссылки, ведущие через цепочку редиректов, — типичная мелочь, которая копится.
- Убедитесь, что редирект не многоступенчатый: http без www → https без www → https с www — это лишние шаги, которые теряют часть эффекта.
Эта задача делается один раз и в большинстве случаев за час работы. Но она входит в число тех, где ошибка стоит дорого: неверно настроенные редиректы при переезде — самая частая причина обвала трафика после редизайна.
Уровень 3: скорость и мобильная версия
С этого уровня начинается то, что видят не только роботы, но и люди. И здесь важно не перепутать цель: скорость нужна не ради оценки в измерителе, а потому что человек с телефона в метро закрывает страницу, которая думает четыре секунды.
Что даёт основной эффект на сайтах услуг: вес изображений (обычно первая причина), количество подключённых скриптов и виджетов, качество хостинга, кэширование. Синтетическая оценка в зелёной зоне при этом не самоцель — гнаться за последними баллами дороже, чем они стоят. Разбор причин и порядок работ вынесен отдельно: почему сайт медленно загружается и что чинить сначала.
Мобильная версия — не отдельная тема, а основная. Для большинства ниш с телефонов приходит больше половины людей. Минимальная проверка делается руками за десять минут: открыть сайт на своём телефоне, пройти путь до отправки заявки и отметить, где пришлось увеличивать текст пальцами, где кнопка не нажимается и где форма закрывается клавиатурой.
Уровень 4: заголовки, метатеги, структура H1–H3
Здесь технический блок соприкасается с содержанием. Минимальные требования:
- Уникальный title на каждой странице. Одинаковые заголовки на десятке страниц — сигнал, что страницы про одно и то же.
- Один H1, отражающий суть страницы. Не логотип в теге заголовка и не слоган.
- H2 и H3 по смыслу, а не для оформления: по подзаголовкам должно читаться содержание страницы.
- Description, который объясняет выгоду перехода. На позиции влияет слабо, на кликабельность в выдаче — заметно.
Чего делать не нужно: перечислять ключевые слова через запятую, подставлять в title список городов, размещать внизу страницы «SEO-текст» серым по белому. Алгоритмы Яндекса помечают неестественные конструкции — списки услуг и городов подряд, повтор одной фразы в разных падежах, абзацы без информации. Это уже не про пользу, а про риск получить понижение.
Уровень 5: микроразметка и служебные страницы
Последний уровень — тот, который в отчётах программ часто стоит первым, хотя пользы даёт меньше всех остальных.
Микроразметка помогает машинам разобрать страницу на факты: кто компания, что за услуга, какие вопросы и ответы. На позиции влияет слабо, зато меняет вид сниппета и помогает ассистентам извлекать данные. Минимальный набор разобран отдельно: какая микроразметка нужна сайту услуг.
Служебные страницы — 404, страница благодарности, политика обработки данных, страница поиска по сайту. Проверить стоит две вещи: что 404 отдаёт именно код 404, а не 200 с красивой картинкой, и что с неё есть путь обратно в разделы.
Сюда же — favicon, alt у содержательных изображений, атрибуты внешних ссылок. Всё это делается, когда закрыты первые четыре уровня, и делается заодно, а не отдельным проектом.
Что проверять после правок и как понять, что помогло
Правки без проверки — половина работы. Порядок действий после технического блока:
- Прогнать изменённые страницы через проверку статуса URL и отправить их на переобход в Вебмастере.
- Через неделю сверить: страницы обойдены, ошибки из отчёта диагностики ушли, число страниц в поиске не упало.
- Ещё через две-три недели посмотреть на показы и охват запросов — они реагируют раньше позиций и трафика.
- Зафиксировать дату правок в отдельном файле. Без этого через полгода невозможно связать изменение динамики с конкретным действием.
Последний пункт скучный и самый полезный. Журнал изменений с датами отличает продвижение от набора действий: когда через три месяца что-то меняется, есть с чем сверяться. У нас он ведётся по каждому проекту и в техническом SEO служит отчётом.
Даже без подрядчика вы можете закрыть первый уровень самостоятельно за один вечер: проверить robots.txt, открыть четыре версии адреса сайта, прогнать пять главных страниц через проверку статуса URL в Вебмастере и отправить их на переобход. Это ровно та часть, где ошибка стоит дороже всего, а исправление занимает меньше всего времени.
Всё, что дальше — дубли на каталоге, правила в CMS, редиректы при переезде — та часть, где дешевле один раз позвать специалиста, чем потом искать, куда делся трафик. С чего начать именно вашему сайту, покажет аудит, а как это встроено в ежемесячную работу — на странице продвижения.
Обсудить проект. Пришлите адрес сайта и отчёт аудита, если он есть. Мы скажем, какие пункты из него правда мешают, а какие можно спокойно отложить.