Наш 7-этапный процесс ведения контекстной рекламы

Этап 1. Знакомство и погружение

Начинаем с ясности и общих целей

Любая успешная кампания начинается с понимания: ваших целей, вашей аудитории и вашего рынка. На этапе знакомства мы собираем фактуру и готовим основу для стратегии под ваши задачи.

Договор и настройка аккаунтов

Начало хорошего партнёрства. Как только договорились о работе, сразу переходим к делу: настраиваем инструменты для кампании. Для этого нам нужны доступы к существующим кабинетам:

• Яндекс Директ
• Яндекс Метрика
• Вебмастер
• VK Реклама
• Яндекс Метрика

Пока нет этих аккаунтов? Не проблема — заведём и настроим их сами, чтобы всё было готово к запуску.

Изучаем ваши цели и аудиторию

Затем пришлём подробную анкету, чтобы разобраться в ключевых деталях вашего бизнеса:

• Какая главная цель? Нужна узнаваемость бренда, новые обращения или продажи тем, кто уже готов купить?
• Кто ваш идеальный клиент? Молодые специалисты, родители, пенсионеры, руководители компаний — настроим кампанию именно на них.
• Что работало раньше, а что нет? Разбор прошлых кампаний помогает не повторять чужие ошибки и опереться на то, что уже давало результат.

Вместе определим и бюджет — так, чтобы он соответствовал целям и мог расти вместе с кампанией.

Анализ конкурентов и рынка

Чтобы у кампании было преимущество, мы проводим подробный анализ рынка и конкурентов. Смотрим:

• По каким запросам рекламируются конкуренты
• Как построены их объявления и что они обещают
• Примерные бюджеты и посещаемость их сайтов

Так мы находим, чем ваши объявления могут выделиться, и заранее отсекаем то, что у других не сработало.

Стартовая встреча

Завершает знакомство стартовая встреча: сверяем всё, что узнали, подтверждаем цели и намечаем план кампании. На ней мы:

• Уточняем ключевые показатели, по которым будем оценивать результат
• Договариваемся, что именно вы получаете и в каком виде
• Утверждаем график, чтобы всё шло по плану

С этой встречи вы уйдёте с ясным пониманием, куда движется кампания и почему.

Этап 2. Стратегия и план

Превращаем выводы в действия

Основа заложена — теперь собираем стратегию под ваши цели. На этом этапе появляется план кампании: от измеримых целей до объявлений, которые попадают в вашу аудиторию.

Цели и показатели

Прежде чем писать объявления, точно определим, что для вас значит «сработало». Фиксируем показатели, по которым будем оценивать кампанию:

• Кликабельность объявлений (CTR)
• Стоимость заявки или клиента
• Конверсия посадочной страницы
• План по посетителям или заявкам в месяц

Договорившись о понятных ориентирах на старте, мы одинаково понимаем, что такое успех и как его измерять.

Структура кампании

Когда цели определены, начинаем выстраивать стратегию. Она включает:

• Группы объявлений: раскладываем объявления по темам — отдельные услуги, товары или сегменты аудитории.
• Таргетинг: определяем вашу аудиторию по географии, интересам и поведению. Нужны «владельцы собак в Ростове» или «руководители компаний по всей России» — настроим показы точно, чтобы охватить нужных людей и не платить за лишних.
• Подбор запросов: по данным Вордстата и статистики выбираем запросы, по которым стоит показываться, — с достаточным спросом и посильной конкуренцией.

Такой подход настраивает кампанию на результат с самого начала.

Тексты объявлений и согласование

Хорошее объявление начинается с хорошей формулировки. На основе собранных данных мы пишем тексты, которые цепляют внимание и ведут к клику. Ваш тон — деловой, дружелюбный или что-то между — мы подстроимся под голос бренда.

Все тексты вы увидите и согласуете до запуска.

Сбор материалов

Сильная картинка усиливает любую кампанию. На этом шаге мы запросим материалы, которые вы хотите использовать:

• Логотипы
• Качественные фотографии
• Рекламные видео
• Руководство по фирменному стилю

Нужных материалов нет? Не проблема. Мы сделаем картинки, видео или баннеры под вашу кампанию — это отдельная услуга с отдельной стоимостью.

Этап 3. Настройка кампании

Собираем кампанию

Стратегия готова — закатываем рукава и строим основу рекламной кампании. От настройки кабинета до готовых объявлений: на этом этапе всё готовится к запуску так, чтобы первые дни не были «тестом за ваш счёт».

Настройка кабинета и аналитики

Есть у вас кабинет или нужно создать новый — мы настроим всё для эффективной работы. Этот шаг включает:

• Структуру кампаний и групп объявлений под ваши цели.
• Настройку отслеживания: цели в Яндекс Метрике, отслеживание заявок и звонков, чтобы измерять результат кампании.

Аналитика — ключ к пониманию того, как работает реклама, и к её постоянному улучшению.

Подбор и чистка запросов

Правильные запросы — основа любой успешной контекстной рекламы. Мы определяем:

• Целевые запросы: по частотности, конкуренции и соответствию вашим целям.
• Минус-слова: запросы, по которым показываться не нужно, чтобы не платить за нецелевые клики.

Например, компания по спилу деревьев добавит в минус-слова «посадка деревьев» и «саженцы купить», чтобы показываться только тем, кому нужна её услуга.

Создание и тестирование объявлений

Затем готовим объявления, которые вовлекают аудиторию и ведут к действию. Делаем несколько вариантов и проверяем:

• Заголовки
• Призывы к действию
• Картинки и оформление

Сравнивая разные подходы, мы находим формулировки, которые лучше всего откликаются у вашей аудитории.

Объявления под этап выбора клиента

Хорошая кампания встречает человека там, где он находится на пути к покупке. Поэтому мы делаем объявления под каждый этап выбора:

1. Знакомство: информационные объявления, которые представляют вашу компанию или решение.
2. Сравнение: объявления о преимуществах и выгодах, снимающие сомнения и возражения.
3. Решение: прямые объявления с понятным призывом: «Заказать», «Позвонить», «Получить расчёт».

География и расписание показов

Точность имеет значение. Мы настраиваем показы так, чтобы объявления видели нужные люди в нужном месте и в нужное время. Если вы работаете в Ростове, ваш бюджет не уйдёт на жителей Краснодара.

Расписание показов гарантирует, что объявления появляются, когда аудитория активна: утром за кофе или вечером за телефоном, — и не крутятся впустую, когда некому взять трубку.

Когда всё настроено, кампания готова к запуску. Дальше начинается самое важное — этап 4: ведение и оптимизация.

Этап 4. Ведение и оптимизация

Настраиваем кампанию на максимальную отдачу

Запуск рекламы — только начало. Чтобы кампания работала на пределе возможностей, мы постоянно следим за ней, анализируем и подкручиваем каждый элемент. Именно здесь хорошие результаты превращаются в отличные.

Ежедневно: держим руку на пульсе

Стабильность — ключ к ровной работе кампании. Каждый день мы:

• Следим за ставками: кампания остаётся в бюджете и приносит максимум заявок за эти деньги.
• Проверяем показы: устраняем ошибки, отклонённые модерацией и остановленные объявления, чтобы реклама не простаивала.
• Отслеживаем показатели: кликабельность (CTR), показы, стоимость заявки и другие ключевые цифры.

Такой подход не даёт проблемам накопиться.

Еженедельно: находим закономерности и корректируем

Еженедельный разбор помогает заметить тенденции и уточнить стратегию. Он включает:

• Разбор поисковых запросов: добавляем минус-слова и новые запросы, чтобы получать самый целевой трафик.
• Проверку географии: убеждаемся, что объявления показываются в нужных регионах.
• Корректировку ставок: уточняем ставки по данным о результатах, чтобы каждый рубль работал эффективнее.

Например, если данные показывают, что из определённых районов заявок больше, мы перераспределим туда бюджет.

Ежемесячно: сверяем результаты с целями

Раз в месяц смотрим на кампанию шире и вносим стратегические изменения:

• Разбор посадочных страниц: анализируем конверсию и предлагаем правки, чтобы больше посетителей оставляли заявку.
• Доработка объявлений: тестируем новые заголовки, призывы и предложения по результатам прошлого месяца.
• Обновление сегментов аудитории: ищем новые группы по интересам и поведению, которым стоит показывать рекламу.
• Правки расписания: подстраиваем время показов под то, когда ваша аудитория активнее всего.

Эти улучшения позволяют кампании развиваться вместе с вашими целями и поведением клиентов.

Прозрачные отчёты и выводы

Вы всегда знаете, в каком состоянии кампания. Мы присылаем подробные отчёты, где есть:

• Ключевые показатели: кликабельность (CTR), стоимость клика и стоимость заявки.
• Рекомендации, что улучшить и что стоит масштабировать.
• Выводы о том, что работает, а что нет, — чтобы вы принимали решения на основе цифр.

При таком ручном ведении кампания не просто крутится — она растёт. Следующий шаг — этап 5: отчёты и совместная работа.

Этап 5. Отчёты и совместная работа

Понятные цифры, открытое общение

Прозрачность — основа рабочего партнёрства. В студии «Своя орбита» вы в курсе на каждом шаге: подробные отчёты и совместные встречи по стратегии. Мы не просто «ведём кампанию» — мы постоянно улучшаем её и следим, чтобы вы понимали, что происходит.

Внутренние отчёты: на шаг впереди

За кулисами мы непрерывно анализируем данные кампании, чтобы находить тенденции, возможности и слабые места. Смотрим:

• Показатели: стоимость клика, кликабельность (CTR), количество и стоимость заявок.
• Тексты объявлений: какие формулировки откликаются у аудитории сильнее, и дорабатываем остальные.
• Посадочные страницы: насколько хорошо они превращают посетителей в заявки и продажи.

Эти внутренние разборы задают направление оптимизации — чтобы результат рос постоянно.

Отчёты для вас: ясность в реальном времени

Вы имеете право видеть всё о работе своей рекламы, поэтому мы даём:

• Ежемесячные отчёты: подробный разбор показателей, окупаемости и выполненных задач.
• Панель показателей: доступ к данным в реальном времени, чтобы смотреть ход кампании в любой момент.
• Рекомендации: что работает и что предлагаем сделать, чтобы результат стал ещё лучше.

Мы не заваливаем вас лишними цифрами. Показываем то, что важно для ваших целей.

Ежемесячные встречи: сверяем курс

Ваше мнение важно. На ежемесячных встречах мы:

• Разбираем результаты вместе: обсуждаем успехи, трудности и следующие шаги кампании.
• Корректируем стратегию: меняем курс по результатам, изменениям рынка или новым задачам бизнеса.
• Отвечаем на вопросы: снимаем сомнения и убеждаемся, что вы уверены в направлении, куда мы идём.

Хотите участвовать во всём или предпочитаете оставить детали нам — подстроим формат общения под вас.

В студии «Своя орбита» отчёт — не просто цифры, а часть настоящего партнёрства. Мы даём ясность, выводы и план действий, чтобы кампания продолжала расти. А для тех, кому нужно больше, есть этап 6: разработка креативов (по желанию)

Этап 6. Разработка креативов (по желанию)

Усильте кампанию яркими креативами и цепляющим контентом

Креативы способны поднять кампанию с уровня «хорошо» до «запомнилось». Видео, отдельные посадочные страницы, баннеры — студия «Своя орбита» предлагает разработку креативов как дополнительную услугу под ваши задачи.

Креативы, которые выделяются

Мы знаем, как сделать объявления, мимо которых не пролистнёшь. В зависимости от целей кампании можем предложить:

• Видеообъявления: лучший способ показать историю. Видео вовлекает и повышает кликабельность. Например, компания по ремонту квартир может показать «было — стало», и это вызовет доверие сильнее любого текста.
• Отдельные посадочные страницы: никаких шаблонов. Мы делаем страницы, спроектированные под заявку, — с вашим стилем и текстами под конкретную аудиторию и конкретное объявление.
• Баннеры и медийная реклама: яркие картинки и анимация, которые усиливают сообщение и привлекают внимание на разных площадках.

Если ваши материалы нуждаются в доработке, мы обновим их или сделаем новые с нуля.

А/Б-тесты: ищем, что работает лучше

Первая идея — обычно только начало. Через А/Б-тестирование мы сравниваем несколько вариантов объявлений и креативов и находим тот, который даёт лучший результат.

• Тесты цвета и картинок: что сильнее откликается у вашей аудитории — яркий красный фон или спокойный синий? Проверим.
• Правки формулировок: небольшое изменение фразы может дать большую разницу. Тестируем и дорабатываем, пока слова не попадут в цель.
• Форматы: от видео до статичных картинок — проверяем разные форматы, чтобы понять, что даёт клики и заявки.

Такой пошаговый процесс позволяет постоянно улучшать креативы и стабильно наращивать результат.

Понятная стоимость креативов

Разработка креативов — дополнительная услуга к ведению контекстной рекламы, стоимость зависит от объёма. Нужен один ролик или полный набор материалов — составим предложение под ваши цели и бюджет.

Креативы — секретный ингредиент запоминающейся кампании. Готовы поднять рекламу на новый уровень? Сделаем. А дальше — этап 7: масштабирование и постоянная оптимизация.

Этап 7. Масштабирование и постоянная оптимизация

От хорошего к отличному: держим кампанию свежей и результативной

Даже лучшим кампаниям нужно постоянное внимание и настройка, чтобы оставаться эффективными. На завершающем этапе мы масштабируем то, что сработало, реагируем на изменения рынка и держим стратегию в форме для долгого роста.

Тесты и оптимизация: на шаг впереди

Рынок и аукцион Директа меняются быстро, и мы стараемся быть на шаг впереди. Команда следит за кампанией, находит точки роста и регулярно вносит улучшения, чтобы получать максимум.

Как мы обеспечиваем постоянный рост:

• Разбор объявлений: еженедельные и ежемесячные проверки показывают, что работает, а что нет. От запросов до условий показа — уточняем каждую деталь.
• Сегментация аудитории: глубже разбираем данные об аудитории, находим новые сегменты и подстраиваем под них сообщения.
• Анализ рынка: сезонный спрос или изменение поведения клиентов — перестраиваем кампании, чтобы они оставались уместными и эффективными.

Масштабирование успешных кампаний

Когда найдены связки, которые работают, переключаемся на рост результата.

• Перераспределение бюджета: предложим направить больше средств в группы объявлений с лучшей отдачей.
• Расширение таргетинга: попали в аудиторию? Отлично — теперь ищем смежные сегменты и регионы, где ваша реклама тоже сработает.
• Расширение запросов: по данным о результатах подбираем дополнительные запросы с хорошей отдачей под ваши цели.

Масштабирование — это не просто «больше». Это более умный и более выгодный рост.

Постоянная доработка: не останавливаться на «и так неплохо»

Мы относимся к кампании как к живому организму: она всё время меняется и становится лучше.

Это включает:

• Ротацию объявлений: обновляем тексты, картинки и предложения, чтобы реклама не «выгорала».
• Анализ конкурентов: следим за изменениями на рынке, чтобы ваши объявления оставались сильнее.
• Продолжение А/Б-тестов: и после запуска проверяем новые варианты, чтобы находить скрытые возможности.

Со студией «Своя орбита» ваша кампания всегда будет на шаг впереди.

Масштабирование — это не просто рост, а осознанное, продуманное расширение, которое умножает то, что уже работает.

Готовы увидеть, как растёт ваша кампания?

Работа со студией «Своя орбита» означает, что кампании не застывают на месте. Мы стремимся к постоянному улучшению — результат развивается вместе с вашим бизнесом.

Подведём итоги? Ниже — частые вопросы и главное о процессе ведения контекстной рекламы в студии «Своя орбита».

Частые вопросы о контекстной рекламе

Есть вопросы о том, как мы делаем рекламу результативной? У нас есть ответы.

Как вы работаете с новыми аккаунтами, где нет истории?

Нет истории? Не страшно. Начинаем с чистого листа: настраиваем аналитику, изучаем нишу и конкурентов и опираемся на проверенные подходы. Это как фундамент под кампанию, заложенный под ваш бизнес с первого дня. Сверяясь с вашими целями и аудиторией, мы настраиваем всё так, чтобы кампания заработала с самого старта.

Как согласуются тексты объявлений?

Мы за совместную работу на каждом шаге. До запуска показываем вам все тексты объявлений. Последнее слово — за вами, чтобы они точно попадали в голос вашего бренда. Не нравится вариант — пришлите замечания, и мы доработаем, пока не будет так, как нужно.

Как часто вы оптимизируете кампании?

Оптимизация — наша ежедневная практика. Каждый день смотрим показатели, корректируем ставки, уточняем условия показа и следим, чтобы всё работало ровно. Кроме того, проводим более глубокий разбор раз в неделю и раз в месяц: уточняем стратегию, тестируем новые идеи и следим, чтобы окупаемость росла.

Можно ли менять бюджет по ходу кампании?

Конечно. Бюджет не высечен в камне. Хотите увеличить расходы в сезон или временно сократить — мы перестроим стратегию кампании под новые условия. Гибкость заложена во всё, что мы делаем.

Как вы отчитываетесь о результатах?

Прозрачность — главное. Вы получаете подробные ежемесячные отчёты с кликабельностью (CTR), стоимостью заявки и общей окупаемостью рекламы. Плюс доступ к панели показателей в реальном времени, чтобы следить за ходом кампании в любой момент. На ежемесячных встречах мы вместе разбираем результаты и обсуждаем следующие шаги.

Остались вопросы?

Мы готовы помочь. Если что-то ещё интересно — просто напишите. В студии «Своя орбита» нет мелких вопросов, и ни одна деталь не остаётся без внимания.

Наш принцип прост: контекстная реклама, сделанная как надо

Студия «Своя орбита» — больше, чем подрядчик по Директу. Мы партнёр в росте вашего бизнеса. Наш подход выходит за рамки «настроили и забыли»: кампании должны давать реальный, измеримый результат в заявках и деньгах.

Мы быстро адаптируемся и не боимся менять стратегию, если это даст вам лучший результат. «И так неплохо» нас не устраивает — и вас не должно.

Партнёр, который понимает

Работая с нами, вы получаете не просто ведение рекламы. Вы получаете команду, заинтересованную в вашем успехе, — которая слушает, советуется и упорно работает, чтобы вы достигли своих целей.

Выведем вашу кампанию на новый уровень

Если вы готовы к контекстной рекламе, сделанной правильно — со стратегией под ваш бизнес и командой, которой можно доверять, — мы будем рады вас услышать.

Напишите нам — и запустим кампанию, которая приводит клиентов.